Ausbildungsmarketing im Wandel der Zeit. Werden Sie jetzt aktiv!
In aller Regel werden Ihnen Ihre Ausbildungsplätze nicht automatisch aus der Hand gerissen. Durch den demografischen Wandel gab es in den letzten Jahren immer weniger Schulabgänger. Und die Situation wird sich in den kommenden Jahren weiter verschärfen. In den vergangenen Jahren haben sich auch weitere Rahmenbedingungen (technologische Entwicklungen, Wertewandel, Mediennutzung, …) so entscheidend verändert, dass die Optimierung der Personalmarketingstrategie dringend erforderlich ist.
Nie war es so wichtig, wie heute, dass Sie Ihr Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt positiv darstellen, um qualifizierte Bewerber zu mobilisieren. Neben Ihrem Image als Ausbildungsbetrieb spielen aber auch die Berufe, in denen Sie ausbilden eine große Rolle für Ihr erfolgreiches Ausbildungsmarketing. Die Attraktivität einzelner Berufszweige oder ganzer Branchen ist einem Wandel unterlegen. Nicht wenige Ausbildungsberufe sind in der Gunst der Schulabgänger in den letzten Jahren oder Jahrzehnten stark gefallen, andere hingegen stehen auf der Hitliste ganz oben. Manche Berufe finden die heutigen Berufseinsteiger einfach nicht hip, uncool oder im schlimmsten Fall echt krass. Neben der Arbeit am Ansehen des Ausbildungsbetriebs kann es – je nach Branche – auch erforderlich sein, in punkto Attraktivität der Ausbildungsberufe Image- und Aufklärungsarbeit zu betreiben. Aber auch die Wirtschaftszweige mit derzeitigen Trendberufen sollte rechtzeitig vorsorgen, damit dies so bleibt.
Früher reichte meist die Schaltung einer kleinen, schlichten Stellenanzeige, um für ausreichend viele Bewerber zu sorgen. Manche Betriebe bekamen sogar ohne eigene Werbung ausreichend Initiativbewerbungen, um die Ausbildungsplätze zu besetzen. Diese Zeiten sind vorbei. Grund genug, das Azubimarketing zu überdenken. Doch oft werden nur die Denk- und Handlungsmuster der Vergangenheit einfach auf das Hier und Heute übertragen. Was Jahrzehntelang funktionierte ist heute mit großer Wahrscheinlichkeit schlichtweg falsch oder im besten Fall wirkungslos. Neue Wege und vor allen Dingen ein ganzheitliches Konzept sind gefragt. Doch die zwingende Notwendigkeit der Entwicklung einer Personalstrategie und deren Integration in die Unternehmensstrategie hat sich noch längst nicht überall herumgesprochen.
Bei sehr vielen Verantwortlichen der Ausbildungsbetriebe ist eine radikale Änderung des Blickwinkels erforderlich. Durch den erforderlichen Paradigmenwechsel wird das bisherige Rollenverständnis vollkommen über den Haufen geworfen.
- SIE brauchen eine strategische, mittel- und langfristige Planung.
- SIE müssen Ihr „Produkt Ausbildungsplatz“ verkaufen.
- SIE müssen auf die potenziellen Bewerber zugehen.
- SIE müssen aktiv werden.
Der Personalleiter einer Bank brachte es kürzlich in einem Gespräch mit mir auf den Punkt: „Wir müssen uns heutzutage als Unternehmen auch beim Bewerber bewerben“. Dem ist nichts hinzuzufügen, der Mann hat Recht.